I contenuti da pubblicare devono essere originali e di buona qualità: non possono essere foto scaricate da un motore di ricerca, o scattate in modo grossolano. I seguaci, infatti, si accorgono se qualcosa non è originale, o di pessimo gusto, e tendono a togliere facilmente il proprio follow. Si consiglia l'utilizzo di smartphone di ultima generazione, oppure di macchine fotografiche, e di alcuni programmi o app di editing per le foto. Attenzione, tuttavia, a non esagerare troppo con i filtri e con le modifiche, per non rischiare di ottenere un effetto troppo fantasioso e poco realistico. Lo scatto deve essere già buono in partenza, e i programmi di editing devono solo aiutare a migliorare stilisticamente una bella foto.